پرسش و پاسخ شماره ۶

برای برند محصول جدیدمون، به سه گزینه رسیدیم؛ نام برند ما باید چند سیلاب داشته باشه؟ بهتره کوتاه باشه یا طولانی؟

در خصوص تصمیم‌گیری برای نام برند و کوتاه یا طولانی بودن آن، یک کلیشه رایج و یک باور نادرست وجود دارد که “نام برند همیشه بهتر است کوتاه باشد”؛ این در حالی است که تجربیات کسب‌وکار و پژوهش‌های برند نشان می‌دهد که مولفه اساسی در این تصمیم‌گیری Name Fit یا تناسب نام برند است. به این معنی که نام انتخاب شده و بلندی و کوتاهی آن باید متناسب با هویت برند و معانی و احساسات موردنظر در شبکه ذهنی مخاطبان باشد.

اگر برند شما قرار است کوچک بودن، مستقیم بودن، سبکی و سادگی را القا کند، بهتر است نام برند کوتاه باشد و تعداد سیلاب‌های کمتری داشته باشد.

اما چنانچه هویت برند شما باید با مفاهیمی مثل پیچیدگی، بزرگی، غیرمستقیم بودن و سنگینی تداعی شود، نام‌های کمی طولانی‌تر منجر به ارزیابی بهتری از جانب مخاطب می‌شود و شانس خرید را بالاتر می‌برد.

اگر برند شما مخاطب عام دارد و یک راه‌حل ساده و سریع برای یک مساله به شمار می‌آید، نام کوتاه مناسب‌تر است.

اما چنانچه محصول شما برای کارشناسان و مخاطبان خاصی طراحی شده و ویژگی‌ها و کاربردهای متعددی دارد، بهتر است نام انتخابی کوتاه نباشد.

جزئیات انتخاب نهایی بین نام‌های برگزیده شما، بستگی به متغیرهای دیگری نیز دارد که از ظرف این سوال خارج است.

 

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *